Spotkanie odbyło się 29 lipca 2010 r. w Polskiej Agencji Prasowej (PAP) w Warszawie.

Celem projektu, współfinansowanego z Programu Rozwój Polski Wschodniej (PO RPW), jest wzrost zainteresowania ofertą turystyczną pięciu województw wschodniej Polski: warmińsko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, podkarpackiego oraz świętokrzyskiego. Kampania skierowana jest przede wszystkim do turystów z Polski oraz Niemiec i Ukrainy. - Chcemy, by polscy turyści częściej odwiedzali Polskę Wschodnią i mieli okazję zapoznać się z jej walorami. Liczymy na to, że w przyszłości staną się ambasadorami tych pięciu województw - podkreśliła wiceminister sportu i turystyki Katarzyna Sobierajska.

Prowadzone przez Polską Organizację Turystyczną (POT) działania informacyjne pod hasłem „Piękny Wschód”, skupią się na prezentacji wybranych dla poszczególnych województw produktach turystyki aktywnej i specjalistycznej. Prezentowane będą obszary cenne przyrodniczo, turystyka krajoznawcza, obszary wiejskie oraz turystyka kulinarna. Podkreślona zostanie wielokulturowość regionu.

Kampania rozpoczęła się w lipcu 2010 r. uruchomieniem strony internetowej www.pieknywschod.pl  Strona będzie na bieżąco rozwijana i uzupełniana o kolejne funkcjonalności. Pojawiły się również pierwsze reklamy prasowe i radiowe. Planowana jest też promocja w telewizji. Przedsięwzięciu towarzyszyć będą liczne konkursy i imprezy plenerowe. - Postawiliśmy na multimedialność przekazu. Rodzaj wykorzystanych mediów dostosowany będzie do zidentyfikowanych grup docelowych. Bierzemy pod uwagę także naturalną sezonowość ruchu turystycznego w Polsce - poinformował prezes POT Rafał Szmytke. - Stałym elementem kampanii będą zwierzęta, np. bóbr, żółw, sarna. Zdecydowaliśmy się na taki krok, ponieważ budzą pozytywne skojarzenia - dodał prezes Szmytke. Koszt projektu to prawie 24 mln zł.

- Nie jest to pierwszy program promocji Polski wschodniej finansowany z Programu Rozwój Polski Wschodniej. Od kilku miesięcy Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych prowadzi za granicą promocję gospodarczą tego regionu. Jeśli promować, to w sposób kompleksowy - zaznaczył wiceminister Hetman. Kampania promująca wschodnią Polskę współgra także z innymi projektami promocyjnymi realizowanymi przez Polską Organizację Turystyczną, np. Promujmy Polskę Razem, mającym na celu zwiększenie ilości wizyt zagranicznych turystów w Polsce oraz wydłużenie sezonu turystycznego w kraju. – To nie koniec działań na rzecz rozwoju Polski Wschodniej. W przyjętej w lipcu przez rząd Krajowej Strategii Rozwoju Regionalnego pojawiły się zapisy o konieczności kontynuacji PO RPW w latach 2014-2020 - powiedział wiceminister Hetman.

- Chciałbym aby odwiedzający Polskę Wschodnią dostrzegli to co, obok wspaniałych zabytków i przyrody, jest jej największym atutem, czyli serdecznych i otwartych ludzi - podsumował wiceminister Hetman.

 
Prezentacja: Kampania Promująca Atrakcyjność Turystyczną Wschodnich Województw Polski