Fundacja wraz z portalem definiują kampanie społeczne jako spektakularne działania komunikacyjne, wykorzystujące m.in. narzędzia takie jak reklama i public relations. Kampanie umożliwiają wspieranie postaw prospołecznych (zawierających się w obszarach spisanych w Ustawie o działalności pożytku publicznego i wolontariacie) realizowanych przez organizacje społeczne, agendy rządowe, firmy komercyjne, media oraz środowiska studenckie i polityczne.

W tegorocznej edycji Konkursu eksperci wchodzący w skład Jury wybiorą najlepsze polskie i zagraniczne kampanie oraz przyznają im tytuły „Kampanii Społecznej Roku” w pięciu kategoriach:

• inicjatywy obywatelskie (ngo, osoby prywatne i inicjatywy studenckie);
• kampanie instytucji branżowych;
• kampanie instytucji publicznych i agend rządowych;
• kampanie firm komercyjnych i fundacji firm;
• inicjatywy polityczne;

Jury oceni przede wszystkim podejście twórców do poruszanej problematyki, wg następujacych kryteriów: strategia kampanii, autentyczność społecznego przedmiotu kampanii, oryginalność i celowość wykorzystania kanałów komunikacji, wykorzystanie narzędzi komunikacji, ogólna kreatywność kampanii, ocena argumentacji reklamowej, działania PR, efektywność, oraz forma i walory produkcyjne.

Kampanie mogą być zgłaszane przez każdego, kto wypełni oraz prześle do organizatorów formularz zgłoszeniowy w dniach 1 - 31 marca 2010. Regulamin i formularz będzie można pobrać już wkrótce ze strony http://www.kampaniespoleczne.pl/konkurs

Wielki finał i przyznanie nagród odbędzie się w tym roku po raz pierwszy na Gali „Kampanie Społeczne Roku 2009” (Warszawa, czerwiec 2010).

Ideą Konkursu jest profesjonalizacja marketingu społecznego w Polsce. Jego celem - promowanie dobrych praktyk w marketingu społecznym, którego przejawem są właśnie kampanie.

"Kampanie społeczne są wyjątkową formą marketingu, ponieważ zmieniając postawy społeczne likwidują przeszkody w osiągnięciu dobra wspólnego. Konkurs na Kampanię Społeczną Roku, realizowany w celu profesjonalizacji marketingu społecznego w Polsce, ma oceniać, wskazywać i promować dobre praktyki” mówi Paweł Prochenko, Prezes Fundacji.

***

W roku 2009 do Konkursu zgłoszono 55 kampanii społecznych, zaś laureatami zostali:

Kategoria „Inicjatywy obywatelskie” ex equo:

Polskie Stowarzyszenie na Rzecz Osób z Upośledzeniem Umysłowym: „Niepełnosprawni intelektualnie mogą cię zarazić... ale tylko pasją” - za celną analizę problemu i identyfikację stereotypów związanych z postrzeganiem osób niepełnosprawnych, a w konsekwencji adekwatne strategiczne podejście do poruszanego tematu (kampania zrealizowana przez TBWA);

Europejska Fundacja Honorowego Dawcy Krwi: „Krewniacy” - za różnorodność i długofalowość działań, za szerokie spektrum metod komunikacji i sposobów dotarcia do odbiorców oraz za skuteczną budowę marki kampanii.

Kategoria "Kampanie firm": Hill and Knowlton Poland dla GlaxoSmithKline oraz Polska Unia Onkologii: „Mam Haka na raka”- za umiejętne zainspirowanie do działań oddolnych, za długofalową strategię oraz za sposób propagowania przesłania kampanii przy użyciu różnorodnych narzędzi.

Kategoria "Kampanie instytucji publicznych i agend rządowych" - Jury zdecydowało o nieprzyznaniu nagrody głównej. Wyróżnienie otrzymała kampania Ministerstwa Środowiska „Zmień nawyki na dobre, zmień klimat na lepszy" - za całokształt podjętych działań reklamowych i PR (kampanię zrealizowały Partner of Promotion oraz Wundermann/Young&Rubicam)

Kategoria "Kampanie instytucji branżowych" Jury zdecydowało o nieprzyznaniu nagrody.

W rankingu publiczności wygrała kampania "Prowadzę – jestem trzeźwy" (Kampania firmy Business Consulting we współpracy z Duszpasterstwem Trzeźwości Archidiecezji Katowickiej).